تم بناء حملة بعد مدة ما تم فيها إطلاق أي منتج جديد لزيادة الوعي نحو البراند وصناعة ارتباط عقلي بين البراند والجمهور بأن سلطان دي لايت برقر يحرص على الجودة.
الإستراتيجية: ركزنا على صناعة محتوى مدفوع في جميع المنصات لضمان استهداف قاعدة عملاء جديدة وتحريك القاعدة الموجودة مسبقًا. درسنا طريقة تصميم البيلبوردز وصمّمناها بالتعاون مع كوكاكولا وعرضناها في أكبر شاشات مدينة جدة.
يوم الحب صعب تسويقيًا بسبب التشابه بين حملات المنافسين، لذلك قررنا التركيز على فئة مجروحة من الحب وقدمنا منتج سنقل برقر.
الإستراتيجية: بدأنا الحملة بنشر مقطع على منصة التيك توك بطريقة تصوير مخفية وكأنه مسرّب، هذه الخصوصية المفتعلة صنعت زخم كبير لإطلاق المنتج. بعد التفاعل الواســـع، بنينا ثيم مخصص للحملة مع مطبوعات متنوعة لتعزيز انتشار الحملة. عملنا دعوات لعدد كبير من المؤثرين في مجال المطاعم لتجربة المنتج الجديد والمحدود.
إطلاق الهوية الجديدة لمطعم -صب ساندوتش ستيشن- مع الحفاظ على شريحة العملاء القديمة بالإضافة لكسب شريحة عملاء أوسع وأجدد.
الإستراتيجية: عنصر الغموض هو عامود هذه الحملة. نظمنا أوقات محددة للمشي بين الناس بكيس البراندنق الجديد في أماكن عامة وفيها تجمع كبير. تم تصوير تجربة اجتماعية ونشرها بشكل مدفوع عبر إحدى الحسابات لزيادة التفاعل. نقطة إثارة الجدل في هذه الحملة يتلخّص في أن المشاهدين ظنّوا بأنها حملة لها مدلولات وأجندة خفية وهذا اللي ساعدنا في الوصول لجمهور جدًا كبير في فترة قصيرة.
بعد مدة ما تم فيها إطلاق أي منتج جديد، كرسبر جا بمنتج جانبي سمّيناه -الطويــــــلة-، استهدفنا فيه نمو للمبيعات، ووصول أعلى على السوشيال ميديا.
الإستراتيجية: صنعنا هذا الزخم عبر إستراتيجية بسيطة عبارة عن محتوى مدفوع. بنينا هوية خاصة للحملة غيّرنا فيها ثيم المنشورات في الحساب بمظهر جريء ومبالغ مع ألوان مشبَّعة لشد الانتباه وصمّمنا باكج مختلف وديناميكي. وكمان استعنا بفكرة التحديات وأبرزنا حجم وطعم المنتج للمستهلك عبر سلسلة تحديات "تقدر تخلّصها في أقل من دقيقة؟"
افتتاح أول فرع لمطعم في منطقة جديدة يكون صعب مرات، لكن يسهل لما تدرس ثقافة البيئة اللي بتفتح فيها، نفس ما درسنا بأن أهل الطائف مرتبط معهم مشروب الحمضيات.
الإستراتيجية: عنصر الغموض كان أساس الحملة، واللي فيها بنينا محتوى كامل ومدروس نمهّد فيه أنه سياخ يلمّح لشيء كبير. في الجهة الأخرى عملنا محتوى بثيم مختلف للإعلان عن الفرع الجديد، واللي فيه تأثير الـ VFX مع إضافة عنصر الضبابية على التصوير للتعبير عن جو المنطقة الجديدة. عملنا دعوات لمؤثرين في المنطقة بالإضافة لتوزيع مشروب حمضيات مجاني مع كل وجبة للترويج للحملة.
عيدية من فريق بركن دايت في عيد الفطر لخلق رابطة بين المجتمع الإبداعي وإبراز مهارات البراند الإبداعية من ناحية صناعة المحتوى والكتابة والتصميم والتنفيذ.
الإستراتيجية: اخترنا فكرة التعتيمة لأنها تعبر عن النيش الخاص بشركتنا (المأكولات والمشروبات) ولأنها مرتبطة بشكل مباشر بمناسبة فطور العيد. قامت الحملة على دراسة التكلفة التشغيلية وتحديد مواقع شراء مستلزمات الحملة والمقارنة بين الأسعار والكميات وبعدها بدأت مرحلة التحضيرات، كل هذا في غضون أسبوع فقط. للتوزيع، اخترنا الناس المهتمة والمؤثرين الصغار بالمجال الإبداعي في جدة ومكة وتم التنسيق معهم لتوصيل سلة التعتيمة.
في حملة إطلاقة فنك، استهدفنا زيادة الوعي بالقيمة الفنية وتوضيح عائد المجالات الإبداعية مع رؤية ٢٠٣٠. يعني تعيش على الفن بعد ماكان المجتمع يقول بأنها ما تأكّل عيش.
الإستراتيجية: لهذه الحملة تم بناء محتوى متكامل ومدروس، تم التجهيز لأول نسخة من الحملة ببوب أب إيڤينت في مركز -اكتبوا اسم المركز لانو مهم - وفي نسخته الثانية في مهرجان البلد – جدة، مع صناعة مطبوعات كاملة للحملة من بوسترات، تيشيرتات، پنز، ملصقات، بروشورز وكروت دعوة مؤثرين مهمين في المجال بالتعاون مع أكاديمية إم بي سي وبدعم من الصندوق الثقافي.
منتج فويل الجديد هو أول منتج يتقدّم لقاعدة عملائه على شكل وجبة تشبه في تصميمها بوكسات وجبات الأطفال ولكنها بالأصل مقدمة للكبار. طلب العميل أن تقديم الحملة يكون فيه إحساس بالنوستالجيا لأيام الطفولة. وجمعنا الاثنين كالتالي.
الاستراتيجية:
جمعنا بين فكرة: الذاكرة الضبابية والمشوشة عندنا في الطفولة عبر إضافة الـ grain أو الـ dusty look على الصور. بالإضافة لاختيار مواقع تصوير تشبه الأماكن اللي كنا نحب نروحها وإحنا أطفال للعب مع وجود عنصر اللمة والمشاركة لتعزيز سلوقان الحملة. حرصنا على أننا نسوي tune down للألوان في جميع الصور عشان تعطي إحساس عتيق للمشاهد مقارنة بباقي صور فويل اللي الألوان فيها ساطعة وواضحة بكامل تفاصيلها.
بدأ سلطان دي لايت مؤخرًا باتباع نهج جديد شبابي أكثر ويهدف فيه إنه ينوّع في المنيو الموجود عنده ويوسع دائرة جمهوره باستهداف فئات جديدة وآخر حملة كانت على قد التوقعات بمنتج جديد ”حار بس مو سبايسي“.
الاستراتيجية:
تعاونّا مع إنفلونسر وفود بلوقر معروف ”أبو عمر“ لتعزيز الحملة. ركزنا في التصوير وطريقة توظيف النصوص على الزوايا الحادة والجرئية والإضاءة المُركَّزة. في المحتوى سلطنا الضوء على القيمة التوفيرية للوجبة وإيش تتضمن عشان نتأكد إننا استهدفنا الجمهور على ٣ مراحل: الأولى عبر الأُلفة مع ”أبو عمر“ والثانية مع الفيجوالز الواضحة والثالثة مع القيمة التوفيرية للعرض واللي توفر فلوسك فيها طول الشهر.